商业智能需要地理营销
项目时间：2014-12-16
什么是地理营销？地理营销是基于商业活动空间管理的一种市场营销方式和工具，也是行业辅助决策和地理市场分析的有力工具。地理营销与市场营销有着密切的联系，它是现代市场营销的一种智能管理、分析和决策方式。地理营销常见的功能包括了商圈分析，选址分析，服务于营销组合策略，处理客户关系管理问题等等。
而商业智能作为将企业中现有的数据转化为知识，帮助企业做出明智的业务经营决策的工具，已经在许多企业得到广泛应用，但是商业智能应用依然存在一个比较突出问题，那就是大量的数据仓库中的非结构数据含有地理信息，也就是带有“地域性”或“区域性”特征，这种“地域性”或“区域性”特征往往会成为影响企业管理提升，效益增加的十分重要的“价值因素”。例如：根据不同区域的居民数量，客户流量、发展趋势，该如何选择新店开发地址？根据不同商业区域，客户流量，商品类型等该如何布局商品的营销策略？等等。因此，实践中一些用户还把GIS与主流的事务处理应用软件和数据库集成起来、把复杂的位置数据添加到商业智能分析工具中，加以整合利用，甚至把场地模型影响店址选择的多因素分析和非结构化空间信息库的资源利用紧密结合起来。
许多成功应用的案例表明，一个好的地理营销系统可以实现更多的功能，可以使商业决策系统更加智能和精准。在运用商业智能进行数据挖掘的过程中考虑地理信息因素，把智能分析工具和GIS工具整合起来处理数据，往往使商品加倍增值，甚至会产生额外的增值效益。
